一、白皮书前言
随着会展行业数字化进程加速，线上展会服务平台的用户与流量特征成为衡量平台价值、优化运营策略的核心依据。本白皮书基于晒展网近期运营数据，从流量规模、设备终端、访问来源、搜索引擎渠道及地域分布五大维度，系统梳理平台用户与流量的核心特征，旨在为平台功能迭代、精准营销、区域服务优化提供数据支撑，助力晒展网持续提升行业影响力与用户服务质量。
二、核心流量规模：日均 IP 突破 3.7 万，用户基础稳固
作为会展行业线上服务平台，晒展网的流量规模直接反映平台用户关注度与市场认可度。数据显示，晒展网日均 IP 访问量达 37960 次，这一数据意味着平台每日可触达超 3.7 万独立用户（不含重复访问），用户基础较为稳固。从行业视角来看，该流量规模在垂直类会展服务平台中处于较高水平，既体现了晒展网在行业内的品牌认知度，也反映出会展行业用户对线上信息查询、资源对接的需求旺盛，为平台后续业务拓展与用户服务升级奠定了坚实基础。
三、设备终端分布：手机版占比超 75%，移动化趋势显著
在移动互联网普及的背景下，用户访问平台的设备终端分布直接影响平台的界面设计、功能开发与用户体验优化方向。晒展网的设备终端数据呈现鲜明的 “移动化” 特征：
- 手机版访问占比高达 76.92%：超过四分之三的用户选择通过手机访问晒展网，这一数据表明用户更倾向于利用碎片化时间（如通勤、会议间隙）获取会展信息，对平台的 “随时随地访问” 需求强烈；
- 电脑版访问占比为 23.08%：不足四分之一的用户使用电脑访问，此类用户多集中于办公场景，可能更侧重深度操作（如展会报名、资料下载、合作洽谈等）。
从数据对比可看出，晒展网的用户访问已形成 “移动端为主、电脑端为辅” 的格局，平台需进一步强化手机端的功能适配（如简化操作流程、优化页面加载速度），同时保障电脑端的深度服务能力，实现 “移动端便捷触达 + 电脑端深度服务” 的协同体验。
四、访问来源分布：直接访问占主导，用户粘性与品牌认知双高
访问来源是衡量平台用户粘性、品牌影响力及外部引流效果的关键指标。晒展网的访问来源数据呈现 “直接访问为主、外部引流为辅” 的特征，具体分布如下：
- 直接访问（含收藏夹及微信入口）：占比 77.71%，是平台最核心的访问来源。这一数据表明：
- 超七成用户通过直接输入网址、点击收藏夹或微信入口访问平台，反映出用户对晒展网的品牌认知度较高，且具备较强的使用粘性（主动收藏、重复访问）；
- 微信入口作为直接访问的重要组成部分，体现出平台通过社交渠道触达用户的效果显著，后续可进一步挖掘微信生态（如视频号、公众号）的引流与用户留存潜力。
- 搜索引擎访问：占比 16.32%，是平台第二大访问来源。该数据说明仍有部分用户通过搜索引擎（如百度、360）查询 “会展平台”“展会信息” 等关键词进入晒展网，平台在搜索引擎端的品牌曝光与关键词排名具备一定基础，但仍有提升空间。
- 外部链接访问：占比 5.97%，占比相对较低。外部链接主要来源于行业合作网站、会展协会平台、企业官网等，此类流量虽规模较小，但用户精准度较高（多为会展行业从业者或潜在参展商），后续可通过加强行业合作、拓展外部链接渠道进一步提升该部分流量占比。
五、搜索引擎渠道分布：百度占绝对主导，多渠道协同引流待加强
在搜索引擎访问来源中，不同搜索引擎的占比反映平台在各搜索渠道的布局效果与用户搜索习惯匹配度。晒展网的搜索引擎渠道数据高度集中于百度，具体分布如下：
- 百度搜索：占比 82.31%，是平台最核心的搜索引擎引流渠道，这与国内用户 “百度优先” 的搜索习惯高度契合，也说明晒展网在百度端的关键词优化、品牌曝光工作成效显著；
- 360 搜索：占比 11.54%，位列第二，此类用户多集中于下沉市场或对安全搜索有偏好的群体，是平台重要的补充引流渠道；
- 搜狗搜索：占比 3.46%，神马搜索：占比 1.92%，必应搜索：占比 0.77%，这三类搜索引擎的占比均较低，合计不足 6.15%。
从数据可看出，晒展网的搜索引擎引流主要依赖百度，后续可适度加强 360、搜狗等搜索引擎的关键词布局，同时探索神马搜索（适配移动端）、必应搜索（覆盖部分国际用户）的引流潜力，实现多渠道协同引流。
六、地域分布情况：华东、华南、华中为核心区域，用户集中度较高
地域分布数据反映晒展网的用户覆盖范围与区域市场需求，为平台制定区域化营销策略、优化区域服务提供依据。数据显示，晒展网用户访问量排名前五的省份均为人口大省与经济活跃地区，具体占比如下：
- 广东省：9.88%，位列第一。作为我国经济第一大省与会展业发达地区（如广州、深圳），广东省对会展服务的需求旺盛，是晒展网的核心用户区域；
- 浙江省：9.5%，位列第二。浙江省会展经济活跃（如杭州、宁波），且民营经济发达，企业参展、办展需求突出；
- 山东省：9.42%，位列第三。山东省人口基数大，且近年来会展业加速发展（如青岛、济南），用户增长潜力显著；
- 江苏省：9.24%，位列第四。江苏省经济实力雄厚，会展基础设施完善（如南京、苏州），是平台的重要用户区域；
- 河南省：8.37%，位列第五。作为华中地区核心省份，河南省人口众多，且近年来会展业（如郑州）快速崛起，用户规模持续扩大。
前五省份访问占比合计达 46.41%，接近总访问量的一半，说明晒展网的用户高度集中于华东（浙江、山东、江苏）、华南（广东）、华中（河南）三大区域。后续平台可针对这些核心区域开展精准营销（如区域展会推荐、线下沙龙活动），同时逐步向华北、西南、西北等区域拓展，扩大用户覆盖范围。
七、总结与建议
综合晒展网用户与流量分布数据，平台呈现 “流量规模稳固、移动化特征显著、用户粘性高、核心区域集中” 的优势，同时存在 “外部链接引流不足、搜索引擎渠道单一、区域覆盖不均衡” 的优化空间。基于此，提出以下运营建议：
- 产品优化方向：优先强化手机端功能适配（如优化报名流程、增加短视频展会介绍），同时保障电脑端深度服务能力，满足不同场景用户需求；
- 引流策略调整：在巩固直接访问与百度搜索核心流量的基础上，加强微信生态引流（如公众号内容运营、视频号展会直播），拓展 360、搜狗等搜索引擎渠道，提升外部链接合作广度；
- 区域服务升级：针对广东、浙江、山东等核心省份，推出区域化展会推荐与企业对接服务；同时调研华北、西南等潜力区域的用户需求，制定差异化拓展策略；
- 数据监测机制：建立月度用户与流量数据监测体系，持续跟踪设备分布、访问来源、地域占比的变化趋势，及时调整运营策略，确保平台持续健康发展。
本白皮书数据为晒展网近期运营情况的客观呈现，后续将结合行业趋势与平台业务发展，定期更新数据与分析结论，为平台运营决策提供持续支持。