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墙体广告主要通过大众传播媒介向广泛的人群传播,具有和大众文化相同的传播特性。和大众文化的QT形式一样,广告也通过商业化的形式生产,提供的也是无深度、大批复制的内容。广告促进一种重要的大众文化现象--流行的形成,同时流行也是广告时代一种重要的文化现象。墙体广告的发展受到社会经济、文化的制约，但反过来，广告又对社会经济文化产生巨大的作用。在此主要分析一下广告的社会文化影响。作为一种技术手段，广告是中性的，它的作川和影响，完全取决于使用者如何使用。如果合理地使用,用于传播正当的信息，广告对社会文化的作用就是积的;如果使用不当，广告就会对社会文化产生消的影响。墙体广告对社会文化的积影响。1.墙体广告积的传播作用，广告作为一种传播手段，在现代社会中有助于文化的交流和普及。在广告的传播活动中，广告可以把QT地域的文化观念和生活方式带人所传播的地区，从而促进不同地区文化的交流沟通。随着市场的国际化,广告的这种积作用将得到不断地加强。
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