2020年,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,经历寒冬的汽车后市场行业再度雪上加霜,面对当下困境,如何自救与破局成为每个汽车后市场人的首要思考。
对中国整体经济影响:
结合2003年“非典”经验,本次新型冠状病毒肺炎疫情爆发将对我国经济产生一定的冲击,但这种冲击往往是一次性的。本次疫情对我国经济的影响:从短期看,疫情将使得2020年一季度经济增速放缓;从长期看,疫情不会改变中国经济企稳和转型升级的趋势,也不会改变中国经济在全球经济中的地位。
结合“非典”时期的情况,2003年各季度我国经济增速分别为11.1%、9.1%、10%和10%。可见“非典”对于经济增速的影响主要集中在2003年二季度。据估算,“非典”对2003年二季度经济增速的拖累约为1.45个百分点。此外,由2019年各地GDP数据可知,此次疫情中心湖北省和武汉市在全国经济中的占比分别为4.3%和1.6%,远低于2003年疫情中心广东省(11.5%)和北京市(3.6%)占全国经济的比重。因此,预计本次疫情对经济的影响将主要集中在2020年一季度,二季度或将迎来报复式反弹。
对汽车后市场的影响:
行业洗牌来临
这次新型冠状病毒肺炎的最终影响还无法定论,但影响之深远,可能远胜于非典。疫情过后,企业复工的那一刻,各种压力将扑面而来......
一次深度的洗牌已在路上,这次疫情,将深刻改变行业格局、生意模式,也将深刻影响和改变汽车后市场的每一个人。至于这牌怎么洗,现在还不好说,但烈度应该是前所未有。
消费行为升级
隔离、口罩、消毒、保健......是这次疫情中高频出现的词汇,居家隔离是给全民上了一堂最好的健康课。
接下来,这么生动的营销素材一定会被互联网和汽服店进行反复宣讲,从而深刻影响车主。健康消费意识再升级,将广泛影响居民消费,汽配用品、汽车服务消费的观念,对于产品和服务的选择标准也自然会受到影响。
进一步可以预见,汽车后市场产品和服务进一步向重质量、重环保、重健康的方向发展。从消费端影响生产端,这种趋势值得高度关注。
服务模式改变
设想今年的新车增量减少——这几乎是确定的趋势。
网上交易继续上升——2003年非典推动了网购崛起。
车主可支配消费力下降——收入减少,消费受抑制。
上述三个方面将推动今年汽车服务行业的模式剧变。对于汽服店来讲,“蛋糕”变小的过程中,服务竞争烈度就会大幅提升。新车增量业务和旧车存量业务竞争加剧,加上疫情将进一步助推网购,多重的挤压,会加速一批落后汽服店的消亡,店老板们今年真的要打起十二分的精神来,保生存和求发展。
机会窗口打开
此次疫情直接影响了农业生产。以广州为例,政府前期规定一般企业不得在2月9日前开工;湖北省则更晚到2月13日,而后一次次的更改,而实际上员工到齐,也就是恢复产能,保守估计可能要到3月底甚至4月。
这一方面意味着大量企业,特别是中小企业可能会面临较大的经营压力,营业成本和产出将在开年后出现严重倒挂。
另一方面意味着部分细分行业或将迎来缺货周期,出现供不应求的局面,这对于企业营销“抢节奏”的好时节。
通常这个时候,会成为企业的弯道超车期。许多有抱负的企业应该会想到了这个时候弯道超车,是营销最为激烈的时候,是发力就能获得更确定回报的时候。
由新疆维吾尔自治区汽车维修改装(装潢)协会、北展东方会展服务有限公司主办,新疆北展盛世展览有限公司承办的2020新疆汽车服务业博览会在新疆国际会展中心举办。
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