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Adworld:解读社会化网络的七个熔点

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-11 12:18:42    作者:KLLI     浏览次数:378867    评论:0
导读

  微博-SNS等社会化应用的融合演进告诉我们,Social Network已然超越SNS-社交网络,称之为社会化网络更恰当,社会化网络生态圈慢慢形成。网络视频、移动互联、电子商务、在线旅行/教育等所有网络细分领域及网民行为都已经无法脱离这

  微博-SNS等社会化应用的融合演进告诉我们,Social Network已然超越SNS-社交网络,称之为社会化网络更恰当,社会化网络生态圈慢慢形成。网络视频、移动互联、电子商务、在线旅行/教育等所有网络细分领域及网民行为都已经无法脱离这一生态圈。

  当社会化网络与视频、移动互联、电商等网络各个领域碰撞之后,会发生什么样的化学反应?相应的营销领域的重大变革又会是什么?

  熔合Fuse*谁在向社会化网络移动?

  向社会化网络移动 Fuse with Social Network,成为Adworld2011 互动营销世界*夏暨2011微锋汇(www.adworld.org.cn)的鲜明主题。DCCI互联网数据中央创始人胡延平认为:Social,社交网络向社会化网络转变,后者成为互联网网中网,且互联网以关系为基础重新组织起来,但关系本质不再局限于人和人的联结,而是人、机、信息、应用-物的联结。

  看一组数据:Facebook已经覆盖了全球7亿网民,微博客Twitter的月独立用户访问量超过1.8亿了;国内,SNS-微博-论坛-博客-问答-IM等也已排成一个犬牙交错的社会网络应用矩阵。社会化网络不断积蓄的能力,大有把一切人际关系一网打尽的气魄。而这个社会化矩阵衍生出的应用、游戏、电子商务市场等无不散发着迷人的商机。

  电子商务熔合社会化——一场输不起的战争。

  DCCI数据, 2010年B2B电子商务交易额为32430亿元,网络购物交易规模达5280亿元。预计2011年将分别达到43990亿元、9050亿元。电子商务已然成为掘金场,而社会化网络与其有什么关联呢?调研数据显示,每100个微博用户中就有36个人希望增加相关电子商务方面的新功能及应用,而每100个SNS用户中有28个人常常运用电子商务方面的功能。

  团购用户又怎样呢?数据发现,用户了解团购的渠道中,通过朋友推荐(33.5%)-社区网站(25.5%)-微博(14.3%)等社会化渠道占比显著;五成用户希望团购网站增加一些点评-开放链接等功能;同时网友通过微博-社区等方式找到团购网站的比例亦很明显。社会化电商不仅是增加网站流量,提高转化率,增加平均订单价值,还增强了消费者网络购物体验等。社会化的电子商务将成为电子商务市场的一个强有效的催化剂。

  搜索熔合社会化——微众搜索或成主体。

  2010年,中国搜索引擎市场规模达108亿元,同比增长54%,预计未来几年增长率均在30%以上。但从中国互联网网站外部流量来源统计,尽管搜索是主要来源,不过流量增长放缓,微博/SNS社区流量占比显著提升。

  社会化搜索将重构传统搜索引擎。伴着网民更多的与社会化网络相联结,基于以人为中央,以微众智慧为算法的搜索引擎时期正在到来,社会化正在重构、以至颠覆原有的搜索引擎技术和市场,构建在群体智慧网络上的微众搜索将成搜索引擎主体。

  网络社区熔合社会化——赢家通吃

  DCCI数据,2010年中国网络社区广告规模为10.6亿元,未来几年内网络社区广告保持高速增长。中国虽然还没出现全球覆盖超过5亿受众的Facebook,但Facebook式的广告营收超越式曲线已经开始出现;5年之后社区广告营销超过100亿,10年之后社区必定是最大广告营销平台。网络社区市场集中度进一步提高,综合社区呈赢家通吃的态势。伴着网络社区关系价值的进一步深化、扩展,市场的集中度将进一步提高,尤其是以人、社会关系为基础的综合社区尤其趋于集中,呈赢家通吃的局面。

  社会化网络重构门户价值链

  DCCI数据显示,2011年互联网综合门户市场规模增长速度将呈下降趋势,预计年增长率31.8%,市场规模将达434.10亿元。

  中国互联网2.0已经超越1.0,在以人为中央的社会化网络时期,原有的传统门户模式无法建立起基于人际网络粘性的关系链,以致门户的发展很轻易被复制、模拟,传统门户陷入同质化的竞争,而微博等基于信息的社会化媒体则特别有望帮助门户重构人际价值联系,建立起社会化媒体语境中的人与内容、人与人、人与网站的新型价值链。借助微博等社会化媒体的力量,门户搭建的以人为中央、以微众为主角的网络生活平台将成广告主社会化营销的重要渠道。

  LBS或成社会化标配

  2010年是大众LBS市场的起步年,基于LBS的应用和服务与商业资源、社会化媒体的结合,喷发出巨大的生命力,全年市场规模达10亿元;伴着智能终端的进一步普及,更多LBS应用的涌现,预计LBS的市场规模在未来几年将引来爆发式的增长,市场规模将在2013年突破60亿元。

  LBS重塑网络生态和消费形态。LBS与SNS-电商-微博-生活资讯-消费服务等结合过程中,蕴含全新多维互动环境认知,将深入影响网络生态和消费形态,盘活本地化商业资源,为电子商务和生活消费服务带来更高的曝光与机会。

  社会化Network:更个性更精准

  2010年中国中国广告联盟&广告网络广告规模为28.8亿元,未来的增长保持稳定的态势。 在主动、开放式的互联网环境下,社交化的广告网络将成为广告联盟市场的最大创新点。基于用户主动联结、喜爱、分享 、签到式的社交广告网络通过深化了解用户的行为和偏好,为用户提供更加个性化的广告服务和网站体验,产生对用户所在社群的口碑影响。这种基于人与人的社交广告网络将是联盟市场最大的创新点之一,成最具潜力的发展方向。

 
(文/KLLI)
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