随着新消费的升级与发展,消费者对化妆品功效的认知程度越来越高,科学护肤的理念也逐渐深入到大众的消费观念中。因此,集试用、内容、榜单三大体系多种玩法于一体的“颜究榜”应运而生。美图秀秀通过搭建化妆品真实众测平台,不断完善种草生态。
持续完善权威种草生态
近年来,美图秀秀通过打造“颜究榜”,构建了融合用户、颜究员、商业化妆品牌的平台,以化妆品真实众测体系拓展“变美”边界,打造真实众测化妆品的种草生态。
目前,打开美图秀秀APP,“颜究榜”占据软件首页“C位”。去年为了能帮助用户科学选择适合自己的化妆品,美图秀秀推出“颜究榜”,构建了权威种草生态。由美图官方自孵化内容群体KOE(Key opinion experiencer)作为颜究员,为普通用户提供专业的众测内容输出,包括“试用评测心得”和“客观试用报告”。
美图秀秀颜究榜
基于真实有效的评测数据,“颜究员心得”面向用户,围绕个人主观感受测评,颜究员输出心得不仅能够为美图秀秀社区沉淀内容及榜单数据,还能够方便用户按需甄别查看产品功效,以便于种草;而“测评报告”则面向品牌,颜究员通过对产品进行实测,提供更专业与体系化内容,助力品牌对内校验、优化产品。
根据《2021年美图用户价值报告》显示,“颜究榜”已有14万颜究员入驻,上线300万件美护产品,并发布16万使用心得,贯通与完善美图秀秀种草生态,并进一步实现了向潮流美学平台的演变。
打造潮流美学平台
美图秀秀之所以能打造“颜究榜”,构建用户真实评测体系及庞大的颜究员群体,来源于强大用户基础与核心技术支撑。
全球累计超10亿的用户基础,成为美图秀秀洞察美学潮流的天然基础。特别是Z世代年轻用户作为美图秀秀核心用户群体,热衷于为颜值与潮流买单,美妆护肤品复购频繁,正是各大品牌的目标消费人群。所以美图秀秀推出“颜究榜”,凭借核心优势,搭建用户与品牌之间沟通桥梁,不断完善真实评测体系,并释放美学营销势能。
依托全球领先的影像美化技术,“颜究榜”能够精准洞察用户需求,不断升级服务体系与玩法。以美图影像研究院(MT Lab)的前沿影像技术作为支撑,美图秀秀利用实时更新排行榜、超级派样机、私人订制护肤方案等多维度玩法打造“颜究榜”种草生态,带动用户对新产品的期待与尝试。
不断向潮流美学平台演变的过程中,美图秀秀也在潜移默化中引领大众美学与时尚潮流的发展。未来,美图秀秀将持续完善和升级社区生态,不断满足用户多元化“变美”需求,为用户创造更丰富的“变美”体验。
