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    品牌传播的8大注意事项 值得警惕

    放大字体  缩小字体 发布日期:2011-01-13 12:22:15  作者:唐朝学士   浏览次数:1  IP:113.118.50.***  评论:0
    导读

      品牌的话题很广泛,从一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立,到品牌的精神文化沉淀、形象的传播,以及品牌价值的量化考核。本文要讲述的是品牌传播过程中的八大注意事项,值得企业品牌传播人员的注意。本文从品牌传播层面考虑,无论是广告、公关;还是

      品牌的话题很广泛,从一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立,到品牌的精神文化沉淀、形象的传播,以及品牌价值的量化考核。本文要讲述的是品牌传播过程中的八大注意事项,值得企业品牌传播人员的注意。

      本文从品牌传播层面考虑,无论是广告、公关;还是借势web2.0\社会化媒体,我们都能看到“八仙过海,各显神通”,有很多成功的案例,可堪称经典!可我们换种角度,用另类的眼观,也可以看到不少“饮鸩止渴”。本文笔者抛开纯理论的东西以及繁琐的品牌竞争环境、生活状态,以“找茬”的心态来“数落”品牌传播中的“10大伤不起”!

      一过分求全图美

      首先,我们以平面视觉的角度来审美“平面广告”。除了电视广告,人们在认识一个品牌的途径往往是平面广告。在线下的公交站、地铁站,线上的门户网站,等等。我们都能看到一个有限的平面空间(flash除外)要给我充足的效果展示,除了达到品牌的曝光度外,要以直观的感受调动受众的品牌爱好,确实对平面设想师们“鸭梨山大”。所以我们常常看到的很多炫丽的篇幅,感受甚多!除了感慨设想师们的技艺高超外,看不到该品牌的特质。因为广告主有太多的品牌内涵、品牌故事想告诉我们,所以就会过分求全图美,展示的太多往往给受众的品牌印象不深!这是多数广告主的“通病”。

      而在这方面算得上特立独行的是“凡客体”平面广告,一个简朴的代言人封面加几句“骚情”的话,让人记住了凡客的特质“凡”。现在,网上流传了不少“XX体”,可以说是“凡客体”的模拟体,确实,“凡客不凡”!这是更高的营销境界,典型的“强奸营销”,就像老白金强占“送礼、收礼”二字一样的道理!

      二带公益“高帽”

      说到公益营销,无疑是提升企业品牌社会责任形象的最佳途径,抛开产品或服务,与消费者建立社会公共性认同感。但这张感情牌也不是那么好打的!不清楚的记得几年前,在电视看到“喝一瓶***矿泉水,相当于给希望工程捐一分钱!”这样类似的广告。这样的广告,直接是将消费者的产品购买变形成公益行为,再达到品牌认同。效果应当是很明显,主要原因很简朴,就是公益行为的透明度和真实性,长此以往的坏,给自己品牌带上公益“高帽”,往往是在透支自己品牌的可信度或者美誉度。为之付出沉重代价的也不甚枚举。做公益营销,我们不妨换种思路?值得借鉴的是,2012年春节百事品牌的视频广告“把乐带回家”,成熟的借时借势——回家过年,演出感情篇章,动之以情,让人产生共鸣。它没有直接做出多大的承若,而是以以“乐”(产品、感情)贯穿的履行,给人以暖和。

      三爆“炒”

      伴着消费者进一步融入web2.0/社会化媒体时期,在互联网的世界里,品牌传播中一种有效借助网络资源、控制营销成本的营销方式便是“炒作”,众所周知,它是站在社会化媒体上,借用互联网工具上放大品牌的声响。而爆“炒”的首要目的是提高品牌曝光度,所以为了达到这一目的,各公关高手可以说是“十八般武艺”齐上阵。不管是以“人物”为源,还是“事件”为机,透彻的更多是喧哗背后的裸露,“水能载舟亦能覆舟”,所以不管是大品牌还是小品牌,准备裸泳前,肯定要量好水有几尺深、浪有几丈高?

      纵然爆“炒”味浓,但有时清“蒸”也会持久弥香。

      借助社会化媒体的企业,必须清楚的地识到自己是在用品牌“说”还是用品牌“听”,的确,社会化媒体营销不等于媒体运营。真正考验一个品牌持续性发展的给多是“听”而不是“说”,听消费者的心声,完成消费者价值才能真正完成品牌价值。总之,要甚用炒作!

      四恶搞

      不知不觉,在网络上已经风行一种特别受欢迎的传播方式----恶搞视频,典型的是“胥渡吧”,上面的恶搞视频多数是对几部经典古装戏的情节语言处理,以雷人的语言反映部分社会现象、潮流。我们不得不佩服他们这种“众包”精神!以视频的创作分享,恶搞心理为契机,在网上聚集大量人气。通过此类“病毒传播”,往往给人的是无厘头。若以这种做品牌传播,对公关软文能力的考验极强。 五盲植

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    (文/唐朝学士 / 非法信息举报 / 删稿)
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