满足动手与悬念双重快乐,这样的IP联名款你喜欢吗?近日,潮玩第一股泡泡玛特携手新休闲鞋领导品牌Crocs推出以经典IP CRYBABY为主题的产品。此前,社交平台上就有不少粉丝晒出了DIY的两者“合体”作品,而这次双方品牌的“梦幻联动”则直接为粉丝带来这份双重惊喜。此次推出的联名款产品既是泡泡玛特IP深度联名的具体体现,同时也是回馈潮玩爱好者的“礼物”,深受潮玩爱好者的追捧。
据介绍,此次联名以泡泡玛特CRYBABY“巡游”系列潮玩为原点,将Crocs标志性的智必星DIY玩法与盲盒结合,用悬念与动手的双倍快乐,满足Crocs和CRYBABY粉丝渴望趣味、热爱时尚的情绪需求。联名产品包括一双经典克骆格洞洞鞋,鞋面印制的黄色“大转盘”条纹图案,完美融入“巡游”系列的狂欢氛围;智必星盲盒也以全3D的形式突破了Crocs常规的平面形态,为粉丝带来惊喜。
IP的深度联名一直是泡泡玛特未来IP授权业务的发展方向。如泡泡玛特今年作为第三届消博会官方IP合作伙伴,双方将会在IP形象、品牌联合、首发首秀等维度进行深度合作;再如泡泡玛特联合日本食品品牌不二家推出联名款产品;还有泡泡玛特致敬中国航天的SPACE MOLLY月岩、与韩美林联合推出的SPACE MOLLY×美林·密码以及携手EDG战队联合推出的SPACE MOLLY X EDG 骑士手办等等不胜枚举。
一直以来,泡泡玛特通过其超强的IP运营能力,持续推动产品及渠道创新、IP产品向内容服务延伸、创造更多深入人心的IP,这也让其旗下潮玩IP具备强大的营收能力。
数据显示,2022年泡泡玛特7大IP收入破亿元,撑起了泡泡玛特营收的半壁江山。这七大IP分别为MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小甜豆、HIRONO小野、The Monsters、PUCKY,其中有5大IP来自泡泡玛特的自有IP。
IP授权作为泡泡玛特的一大重要业务板块,让旗下IP在潮玩以外的领域中得以运用和延展,是IP多元化运营及提升商业价值的必要途径,同时也是泡泡玛特通过IP与消费者沟通的便捷通路。
当前,泡泡玛特IP授权业务已涉及到消费者生活的方方面面,并探索更多样化的潮玩文化体验。未来,泡泡玛特也将持续与各行业品牌合作,在为潮玩爱好者带来更多IP联名产品的同时持续破圈,吸引更多人关注潮玩文化。
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