除了立方网CEO，熊万里的另一个身份是建筑设想师。与互联网圈子里面的技术男创业相比，设想师创业，自然是另外一番风景。设想师熊万里的创业故事，离不开这么几个关键字。
除了立方网CEO，熊万里的另一个身份是建筑设想师。与互联网圈子里面的技术男创业相比，设想师创业，自然是另外一番风景。
这种不同，从立方网的宣传语中便可见一斑：“立体交友，极品分享，给记忆一个落脚的地方。”立方网成立于2007年，为用户提供基于地理位置的交友、内容分享、新闻资讯、互动游戏等服务。
熊万里认为，同建筑物一样，工夫和空间对人来说亦是两个重要坐标，人们的交友、分享、娱乐活动均离不开这两个坐标。基于这种理解，他对立方网提出了全站式立体服务的要求，并作出了很多积极的创新。
设想师熊万里的创业故事，离不开这么几个关键字。
关键字一：GIS
简朴理解，立方网做的是2011年大热的LBS，即基于地理位置的服务，同其他LBS服务商一样，立方网提供签到(立方网的该功能称为“踩点”)、查询周边等服务。
但是熊万里并不愿意将立方网简朴归结于LBS，他反复强调：“我们做的不是LBS。”他运用了这样一个描述——“地理信息系统的民用化”。从专业角度讲，地理信息系统简称GIS，指在计算机的支持下，对空间数据进行查询、处理、分析、共享等的计算机信息系统，多用于军事、资源、交通等领域。熊万里看到地理信息系统民用化的前景，并以此为方向创办立方网的工夫是2007年，这个工夫比美国LBS服务商Foursquare还早两年(Foursquare于2009年3月上线)。
他对GIS的了解源自他多年的专业经验。1998年，熊万里进入美国哈佛大学攻读“城市规划与国家政策”专业，2006年获得城市规划硕士学位，其后开始师从库哈斯(央视大楼设想者)、赫佐格进修博士课程。
然而一年后，熊万里毅然退学返回国内投身互联网创业大潮。当时周围的人对他这个决定纷纷表示迷惑，他给出的解释是：“城市规划需要基于数据的设想，互联网也需要。我们的城市已经缺乏真正的规划设想，互联网这一块儿我是肯定要设想的。”
认准这一个方向之后，立方网进行了3年的低调开发。“立方网创立以来，方向从来没有变过。”熊万里说。
关键字二：设想
熊万里热爱设想，反对山寨，不断强调原创设想，所以立方网团队七十多人，设想师占到一半，这是他们与众多互联网创业团队最大的不同之一。
也是因为这个特点，立方网显现出与众不同的设想感。网站以蓝色为背景，配上星辰陨石和立方图标，颇具浩瀚宇宙和次元空间的感觉;而移动应用“在哪”和“立方飞鸽”又极具中国风韵。
更能体现立方网设想精神的是279个被称为“精灵”的动画形象。精灵是立方网产品中重要的一部分，用户在踩点、游戏的过程中可以获得精灵，并且通过精灵与其他用户互动。这些精灵的设想花费了两年多的工夫，2011年8月25日，以精灵为形象，以地理位置为基础的游戏“在哪之第九维”发布。
“技术总会过时，设想才能决定成功。”这是熊万里的观点，他常常拿他最崇拜的乔布斯举例，“乔布斯是学字体美学的，他不但是最伟大的CEO，更是伟大的设想人。他留下了人性与科技结合的设想哲学。”
但是在实际中，技术与设想也难免冲突，“技术人通常认为bug(漏洞)在所难免，有漏洞补上就可以了，但是对于设想人来说不是这样的，一个小小的漏洞就可能面临坐牢的危险。”熊万里说，“我们的技术开发执行的都是设想标准。”
关键字三：创新
如果你第一次运用立方网，可能会有些犯晕，你搞不清“飞鸽”、“村落”、“第九维”指的是什么，也不明白“重飞”、“踩点”、“头像买卖”是什么意思，更别说名为“生瓜蛋子”、“马路天使”、“午夜精灵”等众多的精灵了。
熊万里和他的团队花了大量工夫为立方网做了原创性设想，推出了很多不同于其他网站的功能和玩法，可能使得初次接触的人会觉得复杂。
比如类似于轻博客的“飞鸽”，可以发布随笔、音乐、视频等内容，并因此获得“灵气”，用移动客户端“在哪”进行“踩点”，进行用户互动等同样可以获得 “灵气”，当搜集够充足的灵气之后，“灵气立方”被布满，用户可以进入“第九维”，看到自己和朋友拥有的精灵。这些精灵是在运用立方网或其移动客户端的过程中解锁的，这些精灵可以被“唤醒”，可以被“勾引”，但是需要通过一些设定的游戏。此外还有很多其他玩法。
虽然这样复杂的系统对新用户形成了肯定的门槛，但熊万里认为“创新需要从小众用户开始，不能过于迁就大众用户。”他坚信立方网所做的创新是准确的趋势，所以“不能因为需要迁就一部分用户倒退回去”。
立方网最新推出的移动应用“在哪之第九维”以及“在哪之幸运星”主打游戏功能，熊万里认为，游戏是LBS必经的第一个阶段，其后是信息、工具、最后才是服务，也就是从LBG到LBI，再到LBT，最后是LBS。“LBS是空泛的概念，必须经历前面的阶段。立方网希望提供基于地理位置的全站式的服务，但我们现在还在第一个阶段。”
立方网目前已经完成了三轮总计千万美元以上的融资。
