13年前，苹果还濒临破产，今天，苹果却已成为全世界最受人尊敬的科技企业。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是怎样化腐朽为奇特，让苹果起死回生并荣登全球科技企业“新霸主”宝座的呢?以下即是乔布斯使苹果重塑辉煌的11个良方：
1.化敌为友
你能想象百事与可口可乐、Verizon与AT&T之间的联姻吗?1997年苹果和微软公布合作带给外界的就是这种诧异的感觉。在经过12年的亏损后，苹果急需资金注入，而且要很快到位。于是，乔布斯请比尔·盖茨(Bill Gates)出手相助，后者向苹果投入了1.5亿美元。乔布斯当时公布，“苹果与微软的争霸时期已经结束。此次合作将可以使苹果专注于为这个产业做出更大的贡献，令公司重新振作起来。”
2.设想注意美学
作为一个伟大的推销员，乔布斯清晰美学的重要性，他很早就意识到苹果的一些产品看上去过时了。1998年，乔布斯在苹果办公室召开了一个会议，他对在场的所有人说：“大家明白我们公司有什么问题吗?产品太烂了，我们的产品不够吸引人。”今天，苹果的产品已经成为的最美丽的科技产品。今天，从彩色iMac到超薄iPad，苹果最引以为豪的就是制造出了最美丽的科技产品。
3.转变经营思路
苹果最初只是一家电脑公司，乔布斯并不满意于原地踏步，他清晰，要想真正成功只能把业务范围拓展至更多的领域。伴着Final Cut Pro的推出，苹果开始了自己的扩张步伐，接连发布了MP3播放器、iPhone以及iPad等热销产品。2007年，乔布斯将公司名称从苹果电脑改为苹果，用以体现一种更新、更宽阔的视角。
4.另辟蹊径
其他的零售商都不愿为苹果产品提供充足的空间。那怎么办呢?乔布斯的解决之道是自己开店。如今，这些遍布全球的苹果商店是“计算机零售行业的宠儿”。
5.激发购买欲望
乔布斯的确不用所谓的“焦点团队”(focus group)，相反，他总是在努力让客户明白自己的真正需要，而不是获取他们的反馈。消费者研究机构Yankee Group主管卡尔·豪(Carl Howe)说：“苹果有很多成功的例子证明，它能激发用户的购买欲望，让他们买下原本以为不需要的东西”。去年，在苹果推出iPad以后，很多人对这款产品的热销特别吃惊。迄今，iPad的销量已经接近2000万台。
6.产品环环相扣
苹果推出的产品都是内部创新的结晶，每一款产品都和其它产品有联系。例如，iPod几乎完成了与iTune的完美结合，而iPad和iPhone也完全融入苹果的应用商店。正如乔布斯所言，“创造力就是将各种东西连到一起”。苹果的成功经验表明了产品环环相扣的重要性。
7.汇集各种背景人才
能经营公司的人不全是毕业于常春藤联盟的高材生。乔布斯曾经说过，“让Macintosh大获成功的一个原因是，参与开发这款产品的人是音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，他们碰巧又是这个世界上最优秀的电脑专家”。
8.不断创新
苹果的“非同凡想”(Think Different)广告宣传活动曾在20世纪90年代后期曾轰动一时，也是历史上宣传效果最好的广告之一。这则广告语激发了人们创新和发明的热情，这也是今天苹果的企业文化内涵。
9.简朴至上
简朴就是一种莫大的幸福。苹果设想师乔纳森·艾夫斯(Jonathan Ives)在谈到这一战略时说：“我们要全力设想出那些能让用户很快上手的产品，而不是那些很复杂、需要折腾半天的产品。”
10.销售梦想而非产品
乔布斯要让人们痴迷于一种感觉，即苹果并不是在消费用户要买的产品，而是产品所代表的东西。记住，人最先关注的都是他们自己，因此，要制造与他们相关的产品。
11.相信自己
乔布斯曾在斯坦福大学毕业典礼的讲话中说：要有勇气追求你的内心和你的直觉，它们才能真正反映你想要成为什么样的人。
