刚刚过去的龙年春节作为中华民族的传统节日，不仅是家庭团圆、亲朋欢聚的时刻，也是观剧观影的高峰期。在这一时期，百年知名护嗓品牌龙角散以“春节档电影+OTT线下线上全覆盖”的投放策略以及“健康新年糖”的认知占位，成功吸引了广大消费者的目光。
随着春节假期的结束，春节档电影的票房成绩也新鲜出炉。据猫眼专业版发布的数据显示，2024年春节档电影总票房达80.23亿元。这是我国春节档电影票房首次突破80亿元，创造了该档期新的票房纪录。
龙角散在今年春节期间，强势霸屏各大院线贺岁档黄金展示位——投放全国100+城市的近2000家影院，覆盖超10000块大屏幕，在热门影片《热辣滚烫》、《熊出没之逆转时空》、《第二十条》及《飞驰人生2》中均有映前或贴片广告露出，再创品牌曝光热潮。
同时，春节期间居家观看电视节目也成为了许多家庭共度时光的首选，尤其是针对不少上班族，春节往往选择在家通过电视享受高质量的视听体验。龙角散深谙目标用户的假期习惯，通过OTT创意开机、焦点霸屏、电视画报等广告形式，吸引了观众的注意点，有效传递了过年健康护嗓的新风尚。
以消费者喜闻乐见的春节观影、观剧场景为沟通平台，龙角散投放的广告以春节为背景，巧妙地融合了唠嗑、聚餐、K歌等欢聚场景，通过生动有趣的画面和不断重复的旁白，向观众传递了“龙年就吃龙角散，不费嗓”的品牌理念，并倡导大家在欢聚的时刻，也不要忘记呵护自己的咽喉健康。
一直以来，龙角散都是咽喉健康护理领域的代表品牌，以其200多年的悠久历史、纯天然的草本成分、卓效的清润体验深受消费者的喜爱。春节处于冬春交替期，正是流感高发季节，再加上春节团聚总免不了各种推杯换盏、大快朵颐、熬夜玩乐，很容易引发咽喉肿痛、咳嗽干痒等咽喉不适症状，健康清润的护嗓产品成为众多消费者的过年必需品。
因此在这个春节，龙角散巧妙地抓住了市场机遇，通过院线广告及OTT广告的投放，向广大消费者传递了“健康新年糖，就吃龙角散”的理念，成功地将广告内容植入到观众的生活所需当中，将龙角散品牌的知名度和影响力拉升至新高度，不仅实现品牌进一步曝光，让品牌理念和产品亮点更加深入人心。也强有力地赋能了品牌年货节活动热销高潮，为品牌吸引了大量的家庭消费者与年轻消费者，让“龙年就吃龙角散”的口号得以广泛传播。
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