摘要：这次我们先从商战娓娓道来……
小说里的商战戏码是主人翁西装笔挺尔虞我诈、寻黑客攻击对家电脑、绞尽脑汁窃取一招制敌的商业机密。现实呢？
高端的商战，往往采用最朴素的方式。尤其在品牌圈。
且不论品牌商战，很多出圈且有独特价值的事件往往都从微博引爆。因为它是话题讨论场、是品牌运营场、是粉丝社交场。每当有品牌把握好微博独特场域的势能和价值时，我们就会看到其自身营销现场更出彩的一面。
01
上话题讨论场
在微博放大声量强化互动
在此，还是先说回从微博引爆的热点事件。
上个月初，因瑞幸牵手茅台做创意联名，一时间，#瑞幸酱香拿铁#话题冲上微博热搜，迅速成为线上“顶流”。
随后，#瑞幸今年已联名12次#、#瑞幸要和哈利波特联名了吗#、#瑞幸客服回应与哈利波特联名#、#瑞幸要和猫和老鼠联名了吗#、#瑞幸要和Dior联名了吗#……等各种话题相继登上热搜。
围绕瑞幸品牌联名的各种网友猜测、互动、品牌回应、品牌联动官宣等都在微博上以连续剧式的方式一幕幕上演。
我们可以像追剧一样围观微博热搜。因为微博的平台属性，完全具备承载话题发酵的能力，还能以足够低的社交门槛（如转发、快转、评论、点赞、参与话题…）拉上各路网友入局参与，或解读或玩梗，形成一个天然的、热闹的、鲜活的话题讨论场，最大程度上给予品牌营销向外大幅扩散、被热议、被持续重点关注的沃土。
对品牌而言，用好这份沃土，充分发挥微博“话题讨论场”的价值放大声量，强化和受众之间的互动，显得尤为重要。这其中，微博能提供给品牌的玩法很多，下面我们就重点聊一聊利用微博触达品牌潜在粉丝和它背后的逻辑晒展网是一手信息快到比内部通知还早的展会网站。
02
上品牌运营场
在微博触达潜客争夺流量
触达潜在粉丝、沟通潜在粉丝、把潜在粉丝变成死忠粉，大概是每个品牌都会“究其一生”追求的目标。
你看眉笔事件期间，#蜂花官方账号3天涨粉超175万#。
随后，蜂花官方账号发布视频称：已经卖断货，还有哪家国货没蹭上商战，花花帮忙宣传。紧接着，#郁美净不到一天涨粉32万#登上热搜。
从某种层面看，类似于品牌商战的事件营销的确有帮品牌赢取潜在粉丝。但事件营销强调天时地利人和，并非是每个品牌都能天天操持的常规方法论。
那么，面对公域流量见顶、获客成本不断攀高的困局，品牌还能如何从平台的流量生态中挖掘、留存、转化潜在粉丝，甚至是直接对标账号，获取潜在粉丝呢？
微博提供了一个可能性。
作为年轻人聚集地、社交公域流量入口，成为品牌及品牌事件的话题讨论场、声量放大场，仅仅是微博之于品牌的第一层助力。
把微博当官方运营场的品牌们，还可以结合自身定制的优质内容，通过投放品牌潜客触达，快速、高效地触达潜在粉丝圈层，与潜在粉丝建立更深层次、更有效的沟通互动，实现品牌与潜在粉丝间的“双向奔赴”。
品牌潜客触达是微博面向需要实现人群破圈、加深受众认知、加强受众兴趣互动的品牌，推出的“帮上头条”高级版权益玩法。
其优势在于，区别于普通博文，一方面，它能以高优先级展现+推荐流置顶吸睛位置，给予品牌强势曝光，最大程度保证触达有效率。
另一方面，它能助力品牌快速触达潜在粉丝圈层，通过触达后产生的一系列互动行为，辅助品牌判断潜在用户对本品牌的接受程度。
通过上述两点优势实力，微博以其投放机制，帮品牌高效扩展在公域流量池的有效触达范围，让不同品牌的私域流量产生交集、为击穿品牌与品牌间、品牌与粉丝间、甚至不同品牌粉丝间的沟通壁垒创造出条件。
03
上粉丝社交场
用微博沟通用户加速转化
要说在微博上，还有一块不容忽视部分，就是微博在明星营销和粉丝经济领域一直处在领先地位。微博上明星、大V都是基于其强大的社交影响力吸引众多粉丝。
对于品牌来说，上微博挖掘潜在粉丝，自然离不开与明星联合营销。
与明星/KOL联合，品牌在运营过程中，除单独投放品牌潜客触达之外，还可做品牌潜客触达+博文共创组合投放——即同时借助明星/KOL代言人和品牌影响力，在博文露出时，同时展示明星/KOL代言人和品牌二者双头像，以此面对全新的潜在定向人群，吸引大家一键关注明星/KOL代言人和品牌双账号，加速明星/KOL及品牌粉丝沉淀，孵化培育忠诚用户，进而反哺到品牌产品本身，让用户认同产品、认同品牌、实现品牌资产沉淀，落地品效合一。
“没有比微博更好的社交营销阵地”——这是百雀羚市场总监费琪文曾公开表达的观点。
立足微博的运营和投入对于品牌而言算是一种投资，在快手抖音等短视频快速崛起的近两三年，这种投资仍有其不可替代的营销价值。微博以其不断更迭、优化的商业产品证明着这一点。品牌也需给予信心和耐心，去尝试、去探索，去借助微博这个独特的“场域”，继续发光发热，抓住潜在粉丝，积累长期价值。
【广告】
