茶是中国的国饮,茶文化在国人的生活和精神领域,占有十分重要的地位。随着新消费人群、新消费场景等新形势的出现,茶文化的发展也需与时俱进。
茶产业知名品牌碧生源在夯实产品品质基础、不断开发高品质健康茶产品的同时,积极创新茶文化传播方式。例如,在前不久举行的中国国际广告节期间,碧生源打造了一场独特的创意国风秀,再现博大精深的中国茶文化,让现场观众特别是年轻人再次直接领略中华文明的深厚底蕴。
自创立伊始,碧生源便将“为国人提供高品质健康产品”为己任。为实现这一目标,碧生源确立了“草本精粹,茶疗养生”的产品开发思路,将中国传统文化与现代科技有机结合,传承中华五千年的健康茶饮文化,结合中医传统中草药的天然功能,依据药食同源理念,成功开发了一系列保健茶,并以标准化和规模化方式生产,成为创造性转化中华茶文化的典范。
碧生源保健茶系列产品均为中医药类保健茶,也是保健食品,保健功能聚焦在减肥和润肠通便两大健康领域,分别适用于肥胖和便秘人群。
碧生源保健茶以药食同源的中药材和中国茶为主要原料加工而成,除了保健功能卓著、食品安全性高之外,还饱含浓厚的中医药养生文化和茶疗文化,符合国人几千年以来形成的养生习俗,且品性温和、更适合中国人的体质,所以,深受消费者喜爱,在保健功能茶市场十分畅销。其中,主打减肥功能的碧生源常菁茶和主打润肠通便功能的碧生源常润茶的市场表现更是非常出色,二者在各自领域的市场份额连续十多年名列前茅,并将碧生源推上中国保健茶领军品牌的宝座。
在为国人提供优质健康产品的同时,碧生源积极推动茶文化传播。在第43届世界广告大会期间,碧生源成功举办了“源远·缘长”文化传承与创新论坛,并正式宣布启动“东方茶术”的申遗行动,倡导中国茶文化的传承和发展,助力中国健康茶文化走向世界。
在有关部门的精心组织和指导下,在碧生源等广大中国茶企业的同心协力下,中国茶申遗工作迎来了重大好消息:我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
为让更多的年轻人爱上中国茶文化,碧生源独辟蹊径,从2009年开始,与青春创意大赛组委会合作,走进全国大学校园,以健康生活等话题命题,组织广大青年学子开展创意设计。在活动中,碧生源向年轻人传播健康生活的价值观和中医药健康茶文化,引导年轻人形成时尚健康的生活方式。同时,碧生源也收获了饱含年轻创意的作品,并将其注入碧生源营销传播宝库,激活了碧生源品牌年轻和阳光的活力。
为打造国人喜爱的“华流”品牌,碧生源紧跟时代潮流,推出了“碧家小妹,纤美东方”的主题IP,用年轻人喜爱的方式进一步链接新一代消费者。在中国国际广告节期间,碧生源隆重打造了一场别开生面的创意国风秀:27位碧家小妹挽袖登场,穿越时空,对话古今,优雅演绎中华茶文化的萌芽、兴盛、变革与传承,再现中国茶文化的博大精深。该活动场景化展现碧生源品牌背后深厚的国风底蕴,将中国茶文化的历史古韵同碧生源的品牌气质相结合,以茶会友,展现碧生源“阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖”的品牌调性。
图:碧生源牌常菁茶
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