1月19日，艾瑞咨询 2023 iResearch Marketing Awards 金瑞营销奖揭晓，程序化互动式移动广告平台 Mintegral 获得年度最佳技术营销案例奖。
金瑞营销奖由艾瑞咨询主办，是互联网广告、数字营销、技术营销领域最重要、含金量最高的奖项之一，也是举办最早的行业活动之一。从2006年创立至今，金瑞营销奖不局限于单纯的创意或单一价值体现，着眼商业价值、社会价值、用户价值，进行综合评估，旨在把实现行业、社会的增长和价值作为未来的行动指南，凸显营销对企业、对社会、对用户带来的价值。
当前的移动领域，媒体成本攀升、广告预算下降、存量竞对不减但新对手持续增加，种种因素导致开发者的生存环境日渐艰难。与此同时，飙升的买量成本让开发者难以兼顾投放活动的质与量，将买量成本花在刀刃上，获取质量过关、数量规模稳定的优质用户极为关键。要达成这一用户获取目标，单一的买量方式已经难以满足开发者的要求。
获奖案例资料显示，全球知名游戏公司 HOMA Games 为进一步提升全球规模、拉升 ROAS 表现，与 Mintegral 达成合作，并进行 Target ROAS 与 CPI 组合式出价，持续扩大投放量级、提升买量效果。从合作结果上看，HOMA Games 通过与Mintegral 的合作，实现了25% D0 ROAS涨幅；在投放过程中，Target ROAS投放预算占比峰值达到74%。
HOMA Games 表示：“作为 Mintegral 的深度合作伙伴，HOMA Games 是最早一批使用 Mintegral Target ROAS 智能出价的开发者之一，从2022年 11 月就已经开始启动测试了。整体来说，我们对 Target ROAS 的投放效果非常满意，因此也在不断提升投放预算。与2022年 11 月相比，到2023年中，我们分配给 Target ROAS 智能出价功能的投放预算将近翻番，整体实现了超 120% 的增长。目前，HOMA Games 在 Mintegral 花费的投放预算，超过 50% 都运用在了 Target ROAS 智能出价功能上。”
关于 Mintegral
Mintegral 是汇量科技旗下的程序化互动式移动广告平台。基于覆盖全球的优质流量及广告资源，Mintegral 构建了全栈式程序化产品与服务，通过高效的获客、创意及变现解决方案，帮助全球开发者提升用户规模与变现收益。目前，Mintegral 已帮助1万+全球顶级开发者、10万+款头部应用在全球市场实现全球增长。
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